「しなきゃ、
なんてない。」
AI 10,000変化
2018年から掲げる「しなきゃ、なんてない。」を軸に、既存の枠にとらわれない生き方・暮らし方を表現するため、生成AIを活用した10,000種類の「しなきゃ、なんてない。」画像を作成。SNS上でのキャンペーン、PR発表会、AI関連の有識者へのインタビュー記事をオウンドメディアで公開するなど、多面的に展開しました。
background
自分らしい生き方・
暮らし方の可能性を
狭める
「しなきゃ」
という
既成概念
LIFULLは、2018年に掲げた「しなきゃ、なんてない。」をコンセプトに、「しなきゃ」という既成概念にとらわれない生き方・暮らし方の可能性を拡げ、社会課題の解決を目指す企業姿勢を発信し続けています。本案件では、「しなきゃ、なんてない。」のメッセージに込めている"多様性"や"既成概念にとらわれない視点"をわかりやすく伝え、さらに認知獲得のためにもSNS上での拡散を創出する企画が求められました。
idea
生成AIで実現する
10,000種類の
「しなきゃ、なんてない。」
LIFULLが実現したい未来への想い「しなきゃ、なんてない。」と、人が想像しえない画像を生み出すことができる生成AIを組み合わせて、「しなきゃ」に縛られない生き方を表現した画像を10,000種類生成。生活者自身が抱える既成概念に気づくきっかけとなるコミュニケーションを目指しました。
execution
SNSを着火点とした
統合マーケティング
コミュニケーション
プロジェクトチームでは、話題化の着火点としてSNSを選択し、メインとなるキャンペーンを設計。リポストをさらに促進するためのプレゼント企画とweb広告、キャンペーンだけでは伝えきれない企業姿勢を掲載したLPの設置、マスメディアへの波及につながるPRイベントなど、各フェーズを通して統合的なマーケティングコミュニケーションを実施しました。
SNS CAMPAIGN リポストによる企業ブランド
価値向上を目的とした
SNSキャンペーン
キャンペーン投稿をリポストすると、AIが生成した「しなきゃ、なんてない。」画像がDMで届きます。DMには限定キャンペーンに応募するためのキーワードが5回に分けて記載されており、継続的なキャンペーン参加を促せるよう設計しました。
AI GENERATED IMAGES 生成AIによる10,000種類の
「しなきゃ、なんてない。」
画像
既成概念にとらわれない生き方を体現するフワちゃんをモデルとして起用。検証段階全て含めると10万枚を超える画像を生成しました。
AIが生成した画像が誰かを傷つけないか、差別的な表現をしていないか、などのLIFULLならではの観点を入れながら、チーム全員で議論・試行錯誤をし、最終的に10,000枚を選定しました。
PRESENT 世界で唯一の10,000ピース
超巨大ジグソーパズル
SNS上での更なる話題化を狙うために、10,000ピースからなる超巨大ジグソーパズルを作成。このジグソーパズルは全5回のキャンペーン全てにリポストしてくれた方の中から、抽選で1名様にプレゼントされました。
WEBキャンペーンと
ブランドの理解のためのLP
キャンペーンLPでは大量の生成画像を用いて、企画のスケール感を演出しました。キャンペーン説明だけでなく、生成画像の一覧や、生成に用いたプロンプトや、オウンドメディアLIFULL STORIESの関連記事の紹介を行うことで、ブランドへの理解と共感の醸成を狙いました。
PR EVENT メディア向けPRイベント
メディア向け発表会では、大量の生成画像を用いたバックパネルを背景に、生成画像のモデルとなったタレント・フワちゃんに登壇いただきました。LIFULL DESIGNではバックパネル他、フォトセッションパネルなどの各種ツールを作成しました。
result
これらの取り組みは公開直後から多くの反響を呼び、わずか1日で10,000リポストを達成。SNSでは「しなきゃ、なんてない。」への好意的なコメントを多くいただきました。また、テレビを含む複数のメディアに取り上げられ、LIFULLのブランド認知に大きく寄与しました。
credit
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CCO / Head of Brand Strategy : 川嵜 鋼平 (LIFULL)
Art Director : 増田 貴哉 (LIFULL)
Art Director : 桑原 昭弘郎 (LIFULL)
Strategic Planning Director : 畠山 大樹 (LIFULL)
Communication Director : 橋本 勝洋 (LIFULL)
PR Director : 遠山 佳子 (LIFULL)
Designer : 岡野 颯 (LIFULL)
Designer : 藤田 早紀 (LIFULL)
Communication Manager : 田中 めぐみ (LIFULL)
Communication Manager : 吉岡 崇 (LIFULL)
Communication Manager : 町田 真琳 (LIFULL)
PR : 野尻 翔子 (LIFULL)
PR : 田中 賢也 (LIFULL)
Business Producer : 迎 健二 (博報堂)
Business Designer : 梶 希生 (博報堂)
Business Designer : 佐藤 諒 (博報堂)
Business Designer : 森 春菜 (博報堂)
AI Engineer : 高尾 智章 (博報堂アイ・スタジオ)
AI Engineer : 館 由依子 (博報堂アイ・スタジオ)
