しなきゃ、なんてない。
2018年よりLIFULLは、「既成概念にとらわれない、多様な人の多様な生き方をサポートしたい」という想いから、「しなきゃ、なんてない。」というメッセージを掲げてきました。
2021年には、より具体的にLIFULLの目指す未来の姿を描くため、新たな企業ブランドCM、さらには絵本を開発し、イベントを実施しました。
background
自分らしい生き方・暮らし方の可能性を狭める
「しなきゃ」という既成概念
無意識に「○○しなきゃ」という既成概念に縛られ、世の中の“当たり前”と“自分らしさ”の間で悩んでしまい、心理的負担を感じたり、自分の幸せのための挑戦を躊躇してしまったりする人が多くいます。
LIFULLでは、事業を通じて、多様な価値観・バックグラウンドの方が誰も取り残されることなく、既成概念にとらわれない自分らしい生き方・暮らし方を選べる社会の実現を目指しています。
idea
あらゆる人が
自分らしく
生きられる未来へ。
「しなきゃ、なんてない。」というコンセプトのもと、“当たり前”の枠にとらわれない生き方をしている方など、多様な価値観の声に耳を傾け、大人から子どもまであらゆる人が共感し自分らしい生き方を選択できるような行動変容につながる活動を行いました。さまざまなメディアを統合的に活用し、現在も継続して実施しています。
メッセージ
この国が抱える、様々な社会課題。
その背景には
知らず知らずのうちに私たちを縛る
「しなきゃ」があるのだと思う。
さあ、一人ひとりが抱える
「しなきゃ」をなくすことから
はじめよう。
個人が抱える課題から、
その先にある世の中の課題まで。
LIFULLは、安心と喜びをさまたげる
社会課題を解決していきます。
BRAND CM
聞き慣れた童謡の替え歌を世の中への前向きな応援歌に。
企業ブランドCM「しなきゃ、なんてない。2021年」篇
童謡「オバケなんてないさ」の替え歌「しなきゃなんてないさ」を考案し、企業ブランドCMを制作しました。
作中には、実際に既成概念にとらわれない生き方をしている方々が登場。90歳の今なお現役で活躍する日本最高齢のフィットネスインストラクターや、スウェーデン出身の落語家、子育てをする同性カップルなど、年齢・職種・バックグラウンドの異なる12名の方に出演していただきました。
その方々を中心に、「○○しなきゃ」によって生まれる一人ひとりの課題からその先の世の中の課題まで、さまざまな社会課題が解決された未来を表現しています。LIFULLのアクションによって、あらゆる人の「LIFE」が「FULL」になる、そんな世界観を描きました。
BOOK DESIGN
親近感のあるイラストで描く「しなきゃ、なんてない。」絵本
世の中に存在するさまざまな「○○しなきゃ」という既成概念。それらから生じる11個の社会課題について、一緒に考え・学ぶきっかけとなる絵本を開発しました。
「○○しなきゃ」の既成概念にとらわれたイラストが描かれたページをめくると、「自分らしい生き方」を表現したイラストが「なんてない。」のメッセージと共に現れます。
特設サイトで全ページを公開するとともに、書籍として2022年12月から販売しています。
EVENT
一緒に学ぼう！LIFULL「しなきゃ、なんてない。」ライブラリー
世の中に存在する様々な「しなきゃ」について考え・学ぶきっかけとなる書籍を選書したポップアップライブラリーをWITH HARAJUKUにオープン。
巨大な絵本のシンボルが特徴的、かつ開放的な空間で、来場者は関連書籍を手に取り、自由に読むことができます。
また、会場の絵本のパネルを写真撮影し、SNSで「＃しなきゃなんてない」のハッシュタグをつけて投稿してくれた方には、オリジナルステッカーをプレゼントするキャンペーンを展開しました。
result
これらの取り組みに対して、SNS上などでも非常に多くの反響をいただき、共感いただいた方のなかには「LIFULLが運営するサービスを利用したい」など、コーポレートブランディングによる事業貢献にもつながった結果となりました。
credit
Brand CM
- CCO / Head of Brand Strategy : 川嵜 鋼平 (LIFULL)
- Creative Producer : 加藤 久哉 (AOI Pro.)
- Creative Director : 橋田 和明 (HASHI inc.)
- Copy Writer : 桃井 菜穂(博報堂)
- Art Director : 増田 貴哉 (LIFULL)
- Art Director : 榎 悠太 (博報堂)
- Strategic Planner : 畠山 大樹 (LIFULL)
- Strategic Planner : 横山 貴星 (博報堂)
- Strategic Planner : 宮島 逹則 (博報堂)
- Project Manager : 佐藤 佳耶 (LIFULL)
- Business Producer : 迎 健二 (博報堂)
- Business Designer : 梶 希生 (博報堂)
- Business Designer : 武藤 友亮 (博報堂)
- PR Manager : 遠山 佳子 (LIFULL)
- PR : 野尻 翔子 (LIFULL)
- Producer : 久松 真菜 (AOI Pro.)
- Producer : 鈴木 貴秀 (AOI Pro.)
- Production Manager : 渡邊 健太 (AOI Pro.)
- Director : 牧 鉄馬 (Fantasista)
- Camera : 内田 将二 (内田将二写真事務所)
- Light : 米井 章文 (Freelance)
- Art : 桜田 高史 (ブラウグラナ)
- Stylist : 木村 厚志 (Freelance)
- Hair&Make : 沓掛 倫雄 (Freelance)
- Coordinator : 近藤 智彦 (GOOD DAY JAPAN)
- Mixer/MA : 増富 和音 (Freelance)
- Casting : 藤津 俊和 (copin)
- Music : 山田 勝也 (愛印)
- Offline : 阿部 直子 (TIDE)
- Online : 白石 守 (Freelance)
- Color : ブランドン チャベス (incolor)
Book Design
- CCO / Creative Director / Head of Brand Strategy : 川嵜 鋼平 (LIFULL)
- Copy Writer : 桃井 菜穂(博報堂)
- Art Director : 増田 貴哉 (LIFULL)
- Art Director : 桑原 昭弘郎 (LIFULL)
- Art Director : 榎 悠太 (博報堂)
- Designer : 岡野 颯 (LIFULL)
- Strategic Planner : 畠山 大樹 (LIFULL)
- Strategic Planner : 横山 貴星 (博報堂)
- Strategic Planner : 宮島 逹則 (博報堂)
- Strategic Planner : 池邊 航太 (博報堂)
- Project Manager : 佐藤 佳耶 (LIFULL)
- Business Producer : 迎 健二 (博報堂)
- Business Designer : 佐藤 諒 (博報堂)
- Business Designer : 梶 希生 (博報堂)
- Business Designer : 武藤 友亮 (博報堂)
- PR Manager : 遠山 佳子 (LIFULL)
- PR : 野尻 翔子 (LIFULL)
- PR : 小田 裕美 (LIFULL)
- Social Media Planner : 町田 真琳 (LIFULL)
- Illustrator : 岡村優太
Event
- CCO / Creative Director / Head of Brand Strategy : 川嵜 鋼平 (LIFULL)
- Art Director : 増田 貴哉 (LIFULL)
- Art Director : 桑原 昭弘郎 (LIFULL)
- Designer : 岡野 颯 (LIFULL)
- Designer : 藤田 早紀 (LIFULL)
- Designer : 伊藤 栞 (LIFULL)
- Strategic Planner / Media Planner : 畠山 大樹 (LIFULL)
- Project Manager / Media Planner : 佐藤 佳耶 (LIFULL)
- PR Manager : 遠山 佳子 (LIFULL)
- PR : 小田 裕美 (LIFULL)
- PR : 安藤 璃恵子 (Freelance)
- PR : 町田 真紀 (PRAP JAPAN, Inc.)
- PR : 船水 美希 (PRAP JAPAN, Inc.)
- PR : 野尻 翔子 (LIFULL)
- PR : 鹿野 勝 (LIFULL)
- Social Media Planner : 町田 真琳 (LIFULL)
