LIFULL アジェンダ

LIFULLでは、個人が抱える課題や、その先にある世の中の課題を発見し、事業によるアクションやオープンイノベーションなどを通じて社会課題を解決するために、取り組むべき目標である「LIFULLアジェンダ」を作成しました。LIFULL DESIGNではそれぞれのアジェンダのイラスト、キービジュアル、webページ、イントラサイトなどのデザインを担当しました。

background

事業を通じて社会課題解決に取り組む

創業以来、LIFULLは経営理念のもと、この世界に暮らす一人ひとりを見つめ、個人が抱える課題から、その先にある世の中の課題まで、安心と喜びをさまたげる社会課題を、事業を通して解決していくことを目指しています。
そして、LIFULLグループはソーシャルエンタープライズとして、中期経営計画VISION2025で「事業を通じて社会課題の解決に取り組む」ことを掲げました。
「事業を通じて社会課題の解決に取り組む」ために、具体的にどんな未来を実現したいのか、そして実現したい未来・ゴールに対して解決すべきギャップ（＝社会課題）が何かを示すものとして、LIFULL アジェンダを作成・公開しました。

idea

ひとりに寄り添う。
みんなで解決する。

LIFULLアジェンダにより実現したい未来と社会課題を明確にすることで、具体的な解決方法の発想を促す活動に繋げることが出来ます。アジェンダを通じて、社会課題に気付き、議論がうまれ、解決方法の発想につながり、解決方法に共感して取り組みが広がっていく、それが課題の解決に繋がっていく。LIFULL アジェンダは社会課題解決方法の発想のトリガーとなります。

execution

あらゆる多様性を認める企業として、規定するイラストルール

実現したい未来に対して、LIFULLが解決すべきギャップ（社会課題）としてアジェンダは当初30近くあがり、難解な内容も多くありました。それらをわかりやすくするために、アイソメトリックの表現を用いて実現したい未来をイラスト化することとしました。
イラストを作成するにあたっては、あらゆる多様性を認める企業として３つの基本的ルールを策定。まず、さまざまな人種を登場させることとし、その上でキャラクターの肌の色と髪の色において、誇張した人種表現、また先入観による年齢差別的な表現は避けることとしました。

RULE 1

髪色と肌色の組み合わせ例

髪色と肌色で人種を表現し、それぞれの個性を出します。髪色Dはシニアを、髪色Cは外国人を表現する場合に使用します。髪色C×肌色Aと、髪色D×肌色Aの組み合わせはコントラストの問題から使用禁止。

RULE 2

人物作成基本ルール

人物の服装は基本以下の３色で表現。colorAをメインカラーとし、セカンダリーにcolorB、サードカラーにcolorCを使用。影色は乗算の20%。グラデーションは左が明るい状態を基本とし、隣接するパーツによって差異を出したい時はグラデーションの方向を変えることが可能。

RULE 3

背景作成基本ルール

人物の色を配慮しながら背景を配色。人物にメインカラーのcolorAを使用するため、colorB（緑）をセカンダリーにしつつ、サードカラーとしてcolor CとDを使用。人物が持っているメインのアイテム（ノートPCやミニチュア家など）はcolorAを使用し、小さすぎるものなど、グラデーションが効果をなさない場合は単色（#ED6103）を使用。colorEは土を表現する場合に使用。