Lifull 地方創生

未来は、空き家にあった。

LIFULLは2018年、空き家プラットフォームを活用し、地方がかかえる問題の解決に取り組む「LIFULL地方創生」をスタートしました。LIFULL DESIGNでは、事業の立ち上げに伴うコンセプトワーク、ブランドサイトおよび関連イベントをデザインしました。

background

空き家を放置すれば、
様々な問題に繋がっていく

人口減少が進行する日本では、2033年に空き家率が30%を超えると言われています。空き家を放置すれば、不動産としての資産価値を損なうだけでなく、さらなる人口流出、治安の悪化、産業の衰退など、負のスパイラルとも言うべきさまざまな問題につながります。これが「空き家問題」です。

空き家件数の推移 2013年:6063万件中820万件、2033年:7126万件中2166万件

このように空き家は放置すれば多くの問題をまねきますが、一方で、正しく活用することができれば地方創生の動力になります。LIFULL地方創生は、「LIFULL HOME'S 空き家バンク」で網羅した空き家データをもとに、空き家活用の資金調達支援、空き家活用のプロデュース、空き家活用の人材育成とマッチングを進め、日本中の空き家再生と、それによる地方創生の可能性を切りひらきます。

idea

空き家がもつ、過去の負債としての側面と、未来への動力となる側面とのコントラストに注目し、「未来は、空き家にあった。」というブランドコンセプトをかかげ、LIFULL地方創生におけるデザインを展開しました。

execution

地方と空き家の未来を魅力的に伝えるトータルブランディング

LIFULL地方創生のブランドコミュニケーションにおいてもっとも重要だったのは、地方と空き家がもつ未来性への共感をあつめることでした。個人や民間企業、自治体を問わず、地方に情熱を持っている人達に向け、地方と空き家の未来を感じられるコピーライティング、フォトディレクション、ブランドサイト、イベント開催にともなう各種ツールのデザインをしました。

concept copy

空き家など、地方が抱える問題に対するマイナスイメージからのマインドチェンジ、可能性へのワクワク感をコピーにしました。

未来は、空き家にあった。

自分らしい生き方をカタチにしようとする時、場所の選択肢は、無限にひろがった。
都会だけでなく、地方だからこそ叶えられる自由も増えた。
広い土地。美しい自然。恵まれた食材。地域に根ざした産業。
タイムラグのない情報。利便性を補うテクノロジーとインフラ。
地方にはもはや、すべてがあって、人だけがいない。
2033年、日本の空き家率は30%を超える。3軒に1軒が空き家の世界。
社会問題と見るか。自由な生き方を手に入れるチャンスと見るか。
「LIFULL地方創生」は、空き家の再生を軸に、日本に新しいライフスタイルを提案します。
空き家情報のプラットフォーム化。空き家活用の資金調達支援。
空き家活用のプロデュース。空き家活用の人材育成とマッチング。
地方創生へ、重要な動力となる4つの点を線でつなぎ、力強く循環させます。
さあ、もうこの国のどこかにある、あなたの新しいステージへ。

空き家には、日本の未来がつまってる。

photo direction

日常が滲むドキュメンタリー感より、地方がもつ空気感、郷愁、余韻を含んだトーンを目指しました。

brand site

写真のもつ空気感を活かし、心地良いアニメーションと余白を多くとったレイアウトによって、地方創生から感じる未来を表現しました。

event

キックオフイベントの開催にあたり、サインをはじめとした各種ツールをデザインしました。

result

LIFULL地方創生は、キックオフイベントを皮切りに自治体や地域企業と協力して様々なプロジェクトを開始しました。この取組みは多くのメディアで取り上げられました。

credit

  • Chief Creative Officer : 川嵜 鋼平 (LIFULL)
  • Creative Director : 川嵜 鋼平 (LIFULL)
  • Planner : 川嵜 鋼平 (LIFULL)
  • Designer : 田中 忍 (LIFULL)
  • Project Manager : 田中 忍 (LIFULL)
  • Art Director(Graphic) : 木村 乃介 (LIFULL)
  • Art Director(Web) : 三宅 太門 (LIFULL)
  • Designer : 三宅 太門 (LIFULL)
  • Copywriter : 沖之城 典生
  • Producer : 星 久美子 (LIFULL)
  • Producer : 向 哲史 (LIFULL)
  • Designer : 市原 梢 (LIFULL)
  • Developer : 瀧澤 信裕 (LIFULL)
  • Developer : 蔭山 亜由美 (LIFULL)
  • Photographer : 阪野 貴也

release

2018/05/14

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