したい暮らしに、出会おう。
LIFULL HOME'Sは、広さや間取りといった物件スペックに依存した物件探しだけではなく、「LIFE」から「住まい」を見つけられる新サービスを軸にプロモーションを展開しました。
background
不動産検索サービスのコモディティ化と、住まいに対する価値観の多様化
不動産検索サービスがコモディティ化する中、住環境や多様化するユーザーニーズに合わせ、新たな価値を付加したLIFULL HOME'Sらしいサービス、コミュニケーションが必要でした。
idea
したい暮らしに、出会おう。
したい暮らしに出会えるLIFULL HOME'Sへ。
LIFULL HOME'Sは、通勤時間やエリア、間取りなどのスペック情報から探す従来の物件探しではなく「してみたい“暮らし”から、それを叶える物件を探す」というコンセプトをかかげ、新しい住まいの選びかたを提案しました。
execution
ユーザーに寄り添った、
LIFULL HOME'Sの新たなコミュニケーション
「したい暮らしに、出会おう。」というメッセージをもとに、CM、交通広告、店頭ツール、SNS、新サービスをデザインしました。
visual concept
ユーザーに寄り添うブランドという視点から、ターゲットである新大学生、新社会人に支持され、リアリティ、共感が得られるタレントとして本田翼さんをキャスティングしました。桜の見える部屋や海での本田翼さんの等身大の表情を切り取ることで、「こんな暮らしがしたい」「自分もこんな暮らしができるんだ」と、したい暮らしへの期待感や憧れを感じさせるビジュアルにしました。
CM
ODM・店頭ツール
Web
「LIFE LIST」は、様々な暮らし方を紹介するコンテンツから、自分のしてみたい暮らしやそれを実現する物件を見つけることができる新しいサービスです。
LINE
本田翼さんのスタンププレゼントによりともだち獲得、キャンペーンの効果最大化にも寄与しました。
PR event
result
一連のブランドキャンペーンは、本田翼さん出演のCM、キャンペーン共にメディアにも多く取り上げられました。好感度、印象度も高く評価され、「したい暮らしに、出会おう。」のコンセプトは、ユーザーから広く支持を得られる結果となりました。
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credit
CM
- Exective Creative Director : 川嵜 鋼平 (LIFULL)
- Creative Director : 坪井 卓 (SIX INC.)
- Communication Director : 高野 洋輔 (LIFULL)
- Planner : 足立 光作 (博報堂)
- Communication Planner : 丸山 紘史 (ALL BLUE, INC.)
- Strategic Planner : 高橋 佐知子 (LIFULL)
- Strategic Planner : 中平 充 (博報堂)
- Designer : 木村 乃介 (LIFULL)
- Designer : 橋本 暦 (博報堂)
- AE : 迎 健二 (博報堂)
- AE : 武藤 友亮 (博報堂)
- Communication Assistant : 池内 菜々子 (LIFULL)
- Casting Producer (TVCM / Graphic) : 大野 陽平 (ALL BLUE, INC.)
- Producer (TVCM / Graphic) : 加藤 久哉 (AOI Pro.)
- Producer (TVCM / Graphic) : 石橋 一平 (AOI Pro.)
- Production Manager (TVCM / Graphic) : 伊藤 剛 (AOI Pro.)
- Production Manager (TVCM / Graphic) : 三原 和志 (AOI Pro.)
- Director (TVCM) : 田倉 勇気 (AOI Pro.)
- 撮影(TVCM) : 松山 茂雄 (CluB_A)
- 照明(TVCM) : 穐山 茂樹 (佐藤佳代子事務所)
- 美術(TVCM) : 大坪 彰
- Stylist (TVCM / Graphic) : 笠井 亜紀 (シネバザール)
- ヘアメイク(TVCM / Graphic) : 本間 園子
- 撮影(Graphic) : 林 由香里 (ROI)
- 撮影(Home Page用Graphic) : クマダ タカキ (TAKAKI KUMADA office)
- Graphic Retouch Production : 宮﨑 健太郎 (REP ONE)
- Graphic Retouch Production : whiteSTOUT
- Graphic Retouch Production : イイノ・メディアプロ
life list
- General Manager : 古谷 圭一郎 (LIFULL)
- Project Manager : 山本 秀知 (LIFULL)
- Art Director : 木村 乃介 (LIFULL)
- Art Director : 渡邊 陽介 (LIFULL)
- Planner : 山本 秀知 (LIFULL)
- Planner : 渋谷 佳奈子 (LIFULL)
- Planner : 小山 隆晴 (LIFULL)
- Planner : 梅田 洋平 (LIFULL)
- Technical Director : 野澤 猛 (LIFULL)
- Designer : 山田 和代 (LIFULL)
- Designer : 小倉 藍 (LIFULL)
- Designer : 大信田 侑里 (LIFULL)
- Designer : 松屋 有紀 (LIFULL)
- System Engineer : 大澤 祐介 (LIFULL)
- System Engineer : 庄田 幸亮 (LIFULL)
- System Engineer : 白 金龍 (LIFULL)
- System Engineer : 長谷川 貴之 (DMZ)
- System Engineer : 藤倉 健佑 (DMZ)
- Frontend Engineer : 柴田 裕基 (LIFULL)
